OPIS
Celem podręcznika jest zaprezentowanie usystematyzowanej wiedzy z zakresu podstaw marketingu. Bazą dla przedstawianych treści jest koncepcja marketingu opracowana przez Philipa Kotlera. Omawiane w podręczniku zagadnienia osadzone są w realnym świecie przykładów i konkretnych sytuacji zaczerpniętych z życia gospodarczego i empirycznych analiz rynku, które uzasadniają słuszność opisywanych treści. Czytając podręcznik czytelnik ma nie tylko rozumieć, ale też wyobrażać sobie dany proces czy zjawisko, niemalże czuć go.
W kolejnych rozdziałach zaprezentowano zagadnienia: Marketing jako narzędzie przedsiębiorcy Rynek jako podstawa działalności marketingowej Segmentacja jako narzędzie wyboru rynku docelowego Badania marketingowe jako źródło wiedzy o rynku i nabywcach Produkt jako narzędzie marketingu Cena jako element mieszanki marketingowej Dystrybucja jako system udostępniania produktu na rynku Promocja jako narzędzie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem Plan marketingowy jako element zarządzania marketingowego Specyficzne obszary stosowania marketingu Prawo i etyka jako narzędzia regulacji działalności marketingowej, słowniczek pojęć marketingowych
schowek
zaloguj/ zarejestruj
NAPISZ SWOJĄ RECENZJĘ
